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化妝品市場逐步復蘇 線上銷售呈現新氣象

時間:2020-04-30 11:30:18 來源:中國商報網

  隨著國內新冠肺炎疫情日趨平穩,我國的化妝品消費正在逐漸恢復。中國商報記者注意到,疫情期間,化妝品市場出現了一些新的消費現象。從各大平臺美妝產品發布的數據來看,線上美妝市場一片紅火。數據顯示,中國對化妝品和個人護理產品的搜索量大約在1月30日觸底,2月10日反彈至疫情暴發前的水平。

  從各企業的現狀來看,復工復產正在有序進行。雅詩蘭黛集團近日宣布,旗下品牌分布在全國各地(含湖北)的近千家門店及專柜已全面恢復營業。

  歐萊雅集團在中國市場也開始逐步復蘇。財報顯示,在截至3月31日的第一財季內,歐萊雅集團銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元。按地區分,北美市場銷售額下滑4.8%至18.8億歐元,西歐市場銷售額下滑7.7%至21.6億歐元,亞太市場銷售額下滑3.7%至23.98億歐元,但中國市場業績逐漸恢復,第一財季銷售額增長6.4%。

  在疫情防控期間,由于人們減少出門,網購就成了主要的消費渠道。拼多多大數據分析顯示,盡管全民還在戴口罩,但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。此外,眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心,眼影、眉筆等占據熱搜前十名的半壁江山。

  數據顯示,過去30天內拼多多眼影的搜索次數同比增長370%。拼多多“百億補貼”項目負責人宗輝表示,隨著各行各業全面復工,疫情期“種草”,復工后“拔草”,成為美妝商品的一種趨勢。

  與此同時,多家購物平臺的數據均表明中老年群體美妝購買力逆勢上漲。1月23日至3月20日期間,京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%;淘寶天貓美妝用戶中,36-40歲彩妝用戶增長了20.9%;唯品會近期的用戶數據報告表明,按年齡劃分,重慶70后女性在美妝上的花費增長排第二;蘇寧“3·15”大數據表明,受中老年歡迎的染發劑銷量環比增長118.09%。

  業界普遍認為,疫情使年輕人有更多時間與長輩相處,從而影響長輩消費理念和購物方式。于是,越來越多的中老年群體開始加入網購大軍。不可否認,近年來,各大美妝博主直播護膚流程、護膚教學視頻、內容營銷“種草”推薦造就了護膚品行業加速發展,而疫情防控期間更促使網購美妝產品消費持續升溫。


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編輯: 趙名揚
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